3月28日，以”蛻變”為主題的際恒集團年會在國貿(mào)三期順利落幕。行內(nèi)人的朋友圈被這場年會刷屏。為什么單個公司的年會能成為行業(yè)事件?或許因為，它是一個典型，一個勇于變革，且成功的典型。2014年，公關(guān)業(yè)風(fēng)云變幻、挑戰(zhàn)重重。作為依舊實現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)定增長的行業(yè)代表，際恒的經(jīng)驗或許值得行業(yè)借鑒。而這些經(jīng)驗是怎么樣的?或許我們可以從這場年會中一探究竟。

    每一分熱鬧背后都有它背后的意義

    圖1：際恒集團年度案例大賽

    圖2：“蛻變”主題演講

    圖3：“蛻變”主題T臺秀

    圖4：“不可能完成的任務(wù)”命題表演(僅給4天籌備時間)

    2014你聽的最多的詞“互聯(lián)網(wǎng)精神”由這場公關(guān)行業(yè)年會演繹是在暗示什么?它在講述傳播服務(wù)業(yè)最需要借鑒的原則：變。與時俱進的變。

    用可以觸摸的實際環(huán)境演繹新思維，感染員工的思想，鼓勵員工創(chuàng)新或許是這場年會想要完成的第一重需求。際恒一向的文化都在鼓勵個人價值的實現(xiàn)，發(fā)揮最大潛能，希望員工通過一年一度的重磅年會能感受到際恒對于專業(yè)度的追求，去對內(nèi)、對外傳遞際恒企業(yè)文化，展示公關(guān)人最美的一面。“蛻變”很好的詮釋了這一核心思想。其實，不止際恒，對所有投身公關(guān)行業(yè)的人而言，“蛻變”都是職業(yè)生涯的關(guān)鍵。

    這場年會的幾個重點環(huán)節(jié)：

    “創(chuàng)新案例大賽“——是在詮釋行業(yè)環(huán)境乃至公司業(yè)務(wù)形態(tài)和業(yè)務(wù)能力的蛻變。

    “男神女神大秀”——是在詮釋外在蛻變，公關(guān)人當(dāng)更美，生活當(dāng)更豐富。

    “蛻變”主題演講——是在傳達內(nèi)在蛻變，公關(guān)人從職業(yè)生涯到生活都要豐滿而絢麗。

    “不可能完成的任務(wù)”——是為了培養(yǎng)團隊更好的融合和蛻變能力

    參與的員工普遍反映，每年的年會都能學(xué)到很多，感觸很多。這大概是際恒得以在逆勢中保持良性發(fā)展的第一要素：成就每一個個人。

    最好的環(huán)境是：比你優(yōu)秀十倍的人還比你努力十倍

    2014年，放眼望去，新技術(shù)、新思路、新理念層出不窮，深刻影響著公關(guān)業(yè)，行業(yè)局勢只能用一個詞形容——“風(fēng)云變幻”。在洶涌的數(shù)字大潮中，傲立潮頭者有之，隨波逐流者有之，傳統(tǒng)公關(guān)愈加式微，公關(guān)圈里必然是幾家歡喜幾家愁。行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，大家都一樣。但是有人看到的嚴(yán)峻，有人卻看到新力量的沖擊帶來的生機。

    際恒在2014年收獲滿滿：實現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)步增長，達到預(yù)期同時，在陽獅集團全球公關(guān)業(yè)務(wù)版塊及中國大陸地區(qū)公關(guān)集團中繼續(xù)名列前茅。獲得11項行業(yè)頂尖大獎，其中10項為國際大獎。

    集團總裁肖軍在演講中透露的這些信息，無疑是對員工乃至整個行業(yè)最好的鼓勵。

    圖：際恒集團總裁肖軍

    際恒靠什么實現(xiàn)這些?副總裁傅志煜的發(fā)言或許可以給大家一些線索——

    際恒沒有讓自己舒服的原地踏步過，躺在功勞簿上不作為是“老人“才會做的事。公關(guān)人當(dāng)有永久“不老”的心，這才是我們留在這個行業(yè)的意義——因為勇敢，因為永遠新鮮。

    圖4：際恒集團副總裁傅志昱

    關(guān)鍵詞:勤奮、創(chuàng)新、分享

    勤奮——別人年會吃喝玩樂的時候，際恒用難得周末集體飆案例;

    6大案例精彩紛呈，有2014年度旗艦手機上市全案操盤實戰(zhàn)案例，有合資汽車品牌萬人年度品牌之夜及娛樂營銷事件，還有互聯(lián)網(wǎng)公司的年度盛典……案例選手要在百忙之中花一個月的時候籌備現(xiàn)場講解內(nèi)容再將最精彩的案例呈現(xiàn)給全公司同事。

    創(chuàng)新——傳統(tǒng)公司依舊崇尚經(jīng)驗依賴總監(jiān)的時候，際恒引入“大眾評審”機制，讓大家來決定案例的輸贏。

    諸多案例經(jīng)過微信大眾投票初選，復(fù)賽，殺入決賽。最終在決賽現(xiàn)場，由大眾評審用消費者的眼光審視案例效果。最終某應(yīng)用市場以創(chuàng)造世界紀(jì)錄的傳播效果，創(chuàng)新的雙城線下活動，以及演講者出色的氣氛渲染和現(xiàn)場氣氛把控能力贏得現(xiàn)場評委全票點贊。

    分享——除了經(jīng)典案例，最深的行業(yè)、職場感悟也在年會對全員做統(tǒng)一分享。

    深刻詮釋和引導(dǎo)員工的內(nèi)在蛻變與成長。四個主題演講或從完善生活的角度鼓勵員工勇敢告別平庸告別過去，去學(xué)習(xí)去旅行去體驗各種人生，開始嶄新、的更豐富的生活;或由工作中遇到的“新生力量”的沖擊鼓勵更多新員工表達自己觀點，不怕薄“總監(jiān)”的面子;以及講述“逼自己”成就“全能媒介團隊”的故事，鼓勵“跨界”實現(xiàn)價值和團隊整體“蛻變”;還有以個人經(jīng)歷詮釋“要執(zhí)著”的笑中有淚的員工成長故事。

    時代就是這樣，止步不前就會被淘汰。從際恒年會我們最應(yīng)該感受到的，是對變的追求，是迎接新生機的勇敢力量。期待更多公關(guān)人以此為則，延續(xù)這個行業(yè)的新鮮和活力。

責(zé)任編輯：張娣